افزایش کیفیت تبلیغات در گوگل ادز

وقتی از تبلیغات در گوگل ادز استفاده می کنید، گوگل به تبلیغ شما امتیاز کیفی ۱ تا ۱۰ می دهد که در گوگل ادوردز امتیاز کیفیت نامیده می شود.
با استفاده از امتیاز کیفیت، گوگل تعیین می کند که تبلیغ شما در کجا قرار می گیرد و برای هر کلیک چقدر پرداخت می کنید.
ازاین رو، هر چه امتیاز بالاتر باشد هزینه ها کمتر و تبلیغات بیشتر می شود.
در این مقاله با ۱۸ راه حل برای بهبود امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل آشنا می شویم.

امتیاز کیفیت نوعی رتبه بندی در گوگل می باشد که به کلمات کلیدی و تبلیغات PPC اشاره دارد.
این امتیاز برای مشخص کردن هزینه هر کلیک (CPC) و ضربدر حداکثر پیشنهاد برای تعیین رتبه آگهی در فرآیند حراج تبلیغات استفاده می شود.

امتیاز کیفیت شما به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:

-نرخ کلیک (CTR)
– هر کلمه کلیدی را به گروه تبلیغاتی خود پیوند دهید
– کیفیت صفحه فرود و کلمات کلیدی صفحه فرود (ارتباط)
– متن آگهی
– سابقه عملکرد حساب Google Ads

موارد فوق مولفه های اصلی در دستیابی به امتیازات کیفی هستند.

هیچ فردی خارج از گوگل آگاه نیست که هر فاکتور چقدر برای الگوریتم امتیاز کیفیت مهم است، بااین حال، ما می دانیم که نرخ کلیک نسبت به CTR مهم ترین مؤلفه است.

زمانیکه افراد بیشتری تبلیغ را می بینند و روی آن کلیک می کنند، به گوگل نشان می دهد که تبلیغ شما برای کاربران مرتبط و مفید است و طبق آن، گوگل به شما جایزه می دهد:

-رتبه های تبلیغاتی بالاتر

– هزینه های پایین تر

فواید ارتقاء امتیاز کیفیت گوگل

با تجزیه و تحلیل هزاران حساب PPC، دریافتیم که امتیاز کیفیت مستقیماً با موفقیت شما در تبلیغات Google و Bing مرتبط است.

با بهینه سازی امتیازات کیفیت، می توانید بازده سرمایه گذاری (ROI) بالاتری کسب کنید زیرا امتیازات کیفیت بالاتر با هزینه های تبدیل کمتری همراه است!

دقت کنید که هزینه هر تبدیل با هزینه هر کلیک متفاوت است.

هزینه هر تبدیل به معنای مبلغی نیست که برای هر کلیک پرداخت می کنید، همینطور، هزینه اقداماتی است که شخص برای شما انجام می دهد، که می تواند عضو شدن برای یک دوره آزمایشی رایگان یا خرید یک محصول و غیره باشد.

خبر خوش اینکه، نمرات کیفیت بالا (نزدیک به ۱۰) هم CPC و هم هزینه هر تبدیل را کم می کنند.

چگونگی محاسبه کیفیت تبلیغات گوگل

امتیاز کیفیت هر بار که کلمه کلیدی شما ظاهر می شود محاسبه می شود و امتیاز کیفی و رتبه بندی تبلیغات شما چند بار در روز بر اساس تعداد نمایش های کلمه کلیدی محاسبه می شود.

به یاد داشته باشید که هر کلمه کلیدی امتیاز کیفیت خاص خود را دارد و گوگل به شما اجازه می دهد امتیازات کیفیت را فقط در سطح کلمه کلیدی ببینید.

دلایل زیادی در باعث به وجود آمدن امتیاز کیفیت هستند، ازاین رو، به بعضی از مهم ترین عواملی که باعث بیشتر یا کم تر شدن امتیاز کیفیت می شود اشاره می کنیم:

۱- CTR برای رتبه تبلیغ و کلمه کلیدی شما (CTR)

اگر CTR بالاتر باشد، امتیاز کیفیت هم بالاتر است و اگر امتیاز کیفیت بالاتر باشد، رتبه تبلیغ شما بالاتر می رود.

پس بزرگترین عامل در چگونگی محاسبه امتیاز کیفیت و رتبه بندی تبلیغات گوگل است.

حالا باید چکار کنید؟

انواع گوناگون تبلیغات را برای کلمات کلیدی خود امتحان کنید.

برترین انتخاب برای او چیست؟

گروه های تبلیغاتی با هر کلمه کلیدی

یک کلمه کلیدی در هر گروه موجب می شود تبلیغ شما به طور باورنکردنی با آن کلمه کلیدی ارتباط داشته باشد.

به عنوان مثال : فکر کنید یک شرکت اجاره ای به نام Jumper Castles دارید و کلمه کلیدی شما «اجاره خانه پرش» است.

کلمات کلیدی در گروه تبلیغاتی شما عبارتند از:

اجاره + خانه (ویژگی مطابقت گسترده)

“اجاره منزل” (بیان منطبق)

[اجاره خانه] (مطابقت دقیق)

و همچنین تبلیغ شما به صورت زیر ظاهر می شود.

با این مثال، می توانید ببینید که چگونه کلمه کلیدی در عنوان و URL تبلیغ ظاهر می شود.

معمولا برای افزایش سریع امتیازات کیفیت شما کافی است تا زمانی که بازدیدکننده را به صفحه مورد نظر بفرستید.

دقت کنید که ارتباط برای گوگل بیش از هر چیز دیگری مهم است.

مثلا، اگر تبلیغ شما برای مثال ۲۰ درصد تخفیف دارد، مطمئن شوید که این تخفیف ۲۰ درصدی در صفحه فرود نیز قابل دیدن است.

اگر گوگل یک پیوند ثابت بین کلمه کلیدی و آگهی و یک پیوند بین آگهی و صفحه فرود پیدا کند، این کار امتیاز کیفیت تبلیغ شما را بیشتر میکند.

درج کلمه کلیدی پویا

آیا می خواهید کلمات کلیدی زیادی را در یک گروه تبلیغاتی بگنجانید؟

ابزار درج کلمه کلیدی پویا را آزمایش کنید. این ابزار به صورت پویا کلمات کلیدی را به نسخه تبلیغاتی شما اضافه می کند (تا زمانی که با واحد کاراکتر مطابقت داشته باشد).

می توانید در مورد آن در گوگل بیشتر بخوانید.

با این حال، هزینه پیشنهادی خود را بیشتر کنید تا رتبه تبلیغ هم بیشتر شود و سپس CTR خود را افزایش دهید، که به نوبه خود امتیاز کیفیت شما را افزایش می دهد.

سوال: آیا این سبد دارای ثبات است؟

در حقیقت، نه، زیرا شما به ازای هر کلیک، بیشتر پرداخت می کنید.

۲- تاریخچه CTR

عادلانه باشد یا نه، گوگل از پیشنهادات رقبای شما برای همان کلمات کلیدی برای مشخص کردن امتیاز کیفیتی که دریافت می کنید استفاده می کند.

علاوه براین، تاریخچه این کلمه کلیدی را از حساب های دیگر و تاریخچه کلی آن کلمه کلیدی را کاملا ارزیابی میکند.

وقتی سابقه CTR رقبای شما قوی تر از CTR شما است، پس باید کارهای بیشتری انجام دهید.

۳- ارتباط

امتیاز کیفیت (QS) و رتبه آگهی بر حسب تماس با یکدیگر محاسبه می شود.

باتوجه به مورد شماره یک، زمینه قرارگیری شما و مقدار پرداختی به ازای هر کلیک نقش بسیار مهمی در موقعیت تبلیغ شما و مقدار پرداخت به ازای هر کلیک دارد.

با این حال، اگر گروه تبلیغاتی شما مملو از این کلمات کلیدی باشد، برای شما، گوگل و جستجوگر معنایی ندارد.

-اجاره خانه
-خانه برای فروش
-خانه های اجاره ای
-دوستان خونه
-محل زندگی
-جشن تولد خانگی
-مشاغل خانگی
-شرکت خانه
-خرید خانه
-اپلیکیشن خانه تجاری
-محل تولد

سوال: چگونه می توانید مطمئن شوید که هر تبلیغی که نمایش می دهیم بر اساس کلمه کلیدی که تایپ کرده اید است؟ تو نمی توانی!

مطمئن شوید که کلمات کلیدی شما در گروه تبلیغاتی شما با تبلیغات ویژه شما قرار دارند.

در مرحله بعد، یک قدم به جلو حرکت کنید و صفحه فرود خود را به کلمه کلیدی و تبلیغ خود پیوند دهید.

۴- سابقه اکانت

در تجربه شخصی من، سابقه حساب عامل مهمی در امتیاز کیفیت نمی باشد.

ولی با تغییرات جزئی به تبلیغ کمک می کند، و اگر یک حساب کاربری تازه دارید، این چیزی نیست که نتوانید آن را مدیریت کنید. فقط بخش ۱ و ۲ را پیاده کنید.

با این حال، اگر بخواهید یک حساب کاربری ۱۰ ساله را ارتقا دهید که به امتیاز کیفیت آن توجهی نشده است، احتمال دارد با مشکل رو به رو شوید.

پیشنهاد گوگل این است که در این مورد حساب جدیدی ایجاد نکنید. که کاملا با آنها موافق هستم.

سابقه طولانی شما به شما کمک می کند تا تغییرات درست را ایجاد کنید.

۵- کیفیت صفحه فرود

گوگل اشاره می کند که سه عامل وجود دارد که می توانید هنگام رتبه بندی یک صفحه فرود مورد استفاده قرار دهید.
این عوامل شامل:

-محتوای اصلی، مرتبط و مفید
-شفافیت و قابلیت اطمینان
-سهولت جهت یابی

فرستادن بازدیدکننده به صفحه اصلی به جای صفحه فرود یک محصول یا خدمات خاص، به راحتی جهت یابی را مختل می کند چون بازدید کننده باید برای اطلاعات مورد نیاز خود در سایت جستجو کند.

به یاد داشته باشید که هر بازدید کننده از سایت شما مانند سیندرلا است که می خواهد قبل از نیمه شب به خانه برگردد. نیمه شب یک بحران زمانی به حساب می آید !!

کالسکه شما تبدیل به کدو تنبل می شود، لباس های شما ناپدید می شوند و شاهزاده متوجه می شود که شما فقیر هستید.

درنتیجه،باید بازدیدکننده را مستقیماً به محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌کنید بفرستید و اطمینان حاصل کنید که متن آگهی شما با متن صفحه فرود ارتباط دارد.

به عنوان مثال، شخصی را که قصد اجاره خانه را دارد به صفحه فرود موسیقی ارجاع ندهید چون این دو باهم متفاوت هستند و هیچ وجه اشتراکی ندارند.

به همین علت، امتیاز کیفیت شما کم میشود و رتبه تبلیغ شما به خطر می افتد.

پس بهتر است بدانید صفحات فرود چگونه بر نحوه محاسبه امتیاز کیفیت و رتبه تبلیغ شما اثر گذار است .

امتیازهای کیفیت و رتبه‌بندی تبلیغات به روش‌های بسیار دیگری محاسبه می‌شوند،بااین حال، روش‌هایی که گفته شد بزرگترین دلایلی هستند که می‌توانید در حال حاضر برای بهبود امتیاز کیفیت خود تغییر دهید.

چگونگی محاسبه رتبه تبلیغات

درک رتبه آگهی آسان تر از امتیاز کیفیت است (یعنی، رتبه آگهی بر اساس امتیاز کیفیت محاسبه می شود).

چشم انداز تبلیغاتی گوگل به قدری پویا است که این فرمول به هیچ وجه نمی تواند جایگاهی را تضمین کند.

به مزایده ها و استراتژی های کمپین اخیراً تبلیغ شده هم باید توجه ویژه ایی شود.

هال و اریان، اقتصاددان ارشد گوگل، به خوبی توضیح می دهد که رتبه بندی تبلیغات در ویدیوی یوتیوب ۱۹۹۷ چگونه است.

۱۸ روش برای بهبود کیفیت تبلیغات گوگل

۱. اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی شما با نسخه تبلیغاتی و صفحات فرود مطابقت دارند

از میان تمام بازاریابان PPC که با آنها حرف زدیم، نکته مهم این است که تبلیغات گوگل همگی یکسان و مرتبط هستند و باید اطمینان حاصل کنند که محتوای مرتبط را در اختیار جستجوگران قرار می دهند.

استفان براون از PIXUS این را به عنوان یک “مثلث ارتباطی” معرفی می کند که در آن متن تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود هر گوشه از مثلث هستند.

هنگامی که همه اینها گنجانده شد، CTR بالاتری از تبلیغات و امتیازهای کیفیت بالاتر را مشاهده خواهید کرد.

«الیزابت از قلعه اینکاها» افزود: «رده بندی کیفیت = ارتباط تبلیغات به درخواست کاربر + تجربه کاربری در ورودی سایت.» همچنین، یک تبلیغ به مقدار صفحه فرود که کاربر به آن هدایت می شود،خوب می باشد. “

ریوا از Cutting Edge Digital می‌گوید: «نمی‌توانم بگویم چند بار یک تغییر ساده در متن آگهی می‌تواند به طور چشمگیری امتیاز کیفیت شما را بهبود بخشد.»

نیک مینارد از Ridgeway می گوید: «ساخت صفحات فرود سفارشی که به خوبی با نیازهای کاربران مطابقت داشته باشد، یک راه مطمئن برای بهبود رتبه بندی کیفیت است.

۲- مخاطبان خود را بشناسید

همچنین، برای به وجود آوردن کمپین های تبلیغاتی مرتبط، باید مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید.

ریمی میلر از درخواست متن گفت: “به روندها و پیشنهادات فعلی توجه کنید.” “اما مهمتر از همه، به مخاطبان خود فکر کنید که به دنبال چه چیزی هستند و چه چیزی عملی و کاربردی است،اندیشه کنید.”

۳-کلمه کلیدی صحیح را بررسی کنید

جستجو کلمات کلیدی پایه و اساس یک کمپین تبلیغات عالی است.

پابول گرنگر، می گوید: «اولین گام برای بهبود امتیاز کیفیت تبلیغات، انجام صحیح تحقیق کلیدواژه اولیه است.

هر زمان روی مرتبط ترین کلمات کلیدی برای کمپین خود تمرکز کنید تا ارتباط آن را بهتر کنید. علاوه بر این، کلمات کلیدی طولانی را به ذهن بسپارید چون این کلمات کلیدی می توانند ترافیک قابل توجهی ایجاد کنند.

۴. بیشترین کلمات کلیدی را در عنوان آگهی قرار دهید

اکثر بازاریابان PPC که با آنها مصاحبه کردیم در مورد اهمیت اولویت بندی کلمات کلیدی طبق ارتباط و هدف جستجو صحبت کردند.

علاوه براین، اکثر بازاریابان بر اساس هدف جستجوی بالا یا کلمات کلیدی برند (یعنی کلمات کلیدی که مستقیماً با نام شرکت شما مرتبط هستند) اولویت را قائل می شوند.

۵. کلمات کلیدی با جستجوی بالا را مستقیماً به عنوان آگهی خود اضافه کنید

جنیفر لانگ از Shero Marketing گفت: «یکی از راه‌های بهبود امتیاز کیفیت، استفاده از تطبیق دقیق و ارزشمند کلیدواژه با نسخه خود است.

کلمات کلیدی مشابه به شما کمک می کنند، بااین حال، اثربخشی استفاده از کلمه کلیدی را که دقیقاً با نسخه تبلیغ شما مطابقت دارد، جاگذاری نمی کنند.

Nada Popovac از No Bounds Digital موافق است که “بدون کلمات کلیدی در عبارات جستجو، CTR بالایی نخواهید داشت.

پلتفرم تبلیغاتی گوگل همچنین شما را تشویق می کند که از کلمات کلیدی خود در تبلیغات را استفاده کنید.

هنگام ایجاد تبلیغات جستجوی واکنشگرا با این مشکل مواجه خواهید شد.” مطمئن شوید که اگر از کلمات کلیدی در سرفصل ها استفاده کنید، تبلیغات از متوسط ​​به عالی تغییر خواهد کرد.”

۶- لیست کلمات کلیدی منفی ایجاد کنید

Eli در مورد “Who You Need” توصیه می کند: “نگاهی دقیق به کمپین های تبلیغاتی در Google Ads برای بهبود امتیاز کیفیت شما بسیار مهم است.”

با تحقیق روزانه می توانید کلمات کلیدی را به لیست خود اضافه کنید، همچنین پس از دیدن عبارت جستجویی که با کلمات کلیدی شما مطابقت دارد ، یک لیست کلیدواژه منفی ایجاد کنید و تبلیغ خود را با کلمات کلیدی صفر نمایش دهید.

با بررسی روزانه کمپین خود، می‌توانید با اجتناب از کلیک‌های اسپم بر روی آگهی‌تان، در هزینه‌های زیادی صرفه‌جویی کنید و مطمئن شوید که تبلیغ شما واقعاً به دنبال محصول/خدمات مورد نظرتان است.

همچنین می توانید امتیاز Google Campaign Optimizer را در داشبورد تبلیغ خود ببنید.

این امتیاز کیفیت کمپین شما را ۱۰۰% رتبه بندی می کند ومواردی را برای عملکرد بهتر کمپین به شما پیشنهاد می دهد.

۷. از ساختار گروه تبلیغاتی تک کلمه کلیدی (SKAG) استفاده کنید

هن فریمن از Impression می‌گوید: «شما باید حساب کاربری خود را به خوبی بسازید تا از حداکثر مرتبط بودن آگهی اطمینان حاصل کنید.

در صورت امکان، کمپین ها و گروه های تبلیغاتی خود را بر اساس ساختار سایت خود برنامه ریزی کنید.

به عنوان مثال، یک خرده فروش لباس احتمال دارد کمپین های گوناگونی را برای مارک های مختلف برگزینند، از جمله گروه های تبلیغاتی برای انواع مختلف لباس.

“در نهایت، کلمات کلیدی درون گروه های تبلیغاتی را می توان جدا کرد و در نسخه تبلیغاتی به طور بهینه استفاده کرد.”

۸. گروه های تبلیغاتی هدفمند به وجود آورید.

ناواس هاپکینز از WordStream گفت: “اطمینان حاصل کنید که گروه های تبلیغاتی شما یک موضوع را دنبال میکنند تا کلمات کلیدی و تبلیغات مرتبط با شانس بیشتری همراه باشند.” تبلیغ‌کنندگان اغلب سعی می‌کنند از گروه‌های تبلیغاتی به عنوان «پیشگام» استفاده کنند، درست ضد کمپین‌های هدفمند بودجه.

اگر هدف گذاری استراتژیک گروه تبلیغاتی به خطر بیفتد، امتیاز کیفیت نیز دچار مشکل میشود ( مهمتر از آن، نرخ تبدیل و بازپرداخت هزینه تبلیغات نیز تحت تأثیر قرار می گیرد).
در حقیقت، Max Range RocketWM این رویکرد را یک قدم به سمت جلو به حرکت در می آورد.

او دوست دارد لیست کلمات کلیدی خود را به گروه های تبلیغاتی مختلف تقسیم کند. هر گروه حاوی کلمات کلیدی یکسانی است.

این کار نوشتن تبلیغات مرتبط را راحت تر می کند.
Armoni Rifle از SOLID می گوید: “همچنین کلمات کلیدی با امتیاز کیفیت پایین تر را به یک گروه تبلیغاتی جداگانه منتقل کنید.”

“این باعث میشود تمام کلمات کلیدی مرتبط با امتیازهای با کیفیت بالا را در گروه تبلیغاتی خود حفظ کنید، همچنین، برای کلمات کلیدی با امتیاز بالا و پایین به صورت جداگانه و بدون تعیین قیمت در سطح کلمه کلیدی پیشنهاد دهید. کلمه را مدیریت کنید.”

۹. گروه های تبلیغاتی موجود خود را اصلاح کنید

چه از ساختار SKAG استفاده کنید و چه فقط به گروه های تبلیغاتی هدفمند بچسبید، توصیه می کنیم به طور منظم گروه های تبلیغاتی خود را تجزیه و تحلیل کنید.

آلن گرونتز از Barkley REI می گوید: «هنگامی که یک حساب کاربری را برای بهبود امتیاز کیفی خود ویرایش می کنم، بیشتر وقت ها به دنبال راه هایی برای ایجاد حساب کاربری و کمپین های آن هستم. نمرات کیفیت اغلب با سازماندهی مجدد به طور قابل توجهی بهبود می یابند.

داشتن چندین گروه تبلیغاتی در هر کمپین با مجموعه خاص خود مانند کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود ویژه اولین قدم است.

زمانی صحبت از کلمات کلیدی می شود، باید آنها را برای هر گروه تبلیغاتی منحصر به فرد نگه داریم.

همچنین، باید در هر گروه تبلیغاتی ۱۰-۱۵ کلمه کلیدی منحصر به فرد وجود داشته باشد تا بیش از ۵۰ کلمه کلیدی مشابه.

۱۰. از برنامه های افزودنی تبلیغات گوگل استفاده کنید

نوئل دل گریپو از گروه بازاریابی Sagefrog پیشنهاد می کند که برای یادگیری نحوه استفاده از تمام برنامه های افزودنی تبلیغاتی گوگل وقت بگذارید.

دل گریپو گفت: «با افزودن افزونه های رقیب به تبلیغات خود، می توانید تعداد کاربرانی را که روی تبلیغات کلیک می کنند افزایش دهید و به بهبود CTR آنها کمک کنید. انواع مختلفی از برنامه‌های افزودنی وجود دارد که بهتر است به تبلیغات اضافه کنید تا اطلاعاتی را که کاربران در مورد تبلیغات ارائه می‌دهند افزایش دهید.»

۱۱. صفحه فرود خود را در طرح UI وUX بهینه کنید

بزرگترین اشتباهات بازاریابان PPC دست کم گرفتن تجربه صفحه فرود گوگل است.

در حقیقت، پائول فارمر از ریوروود کابینز می گوید: “بیشتر مردم این اشتباه را مرتکب می شوند که پول و انرژی زیادی را برای تبلیغات خود مصرف میکنند و انرژی و زمان کمی را در صفحه فرود هدر می دهند.” صفحه فرود شما به اندازه عناصر موجود در تبلیغ شما مهم است.
اندرو میلر از Worshop Digital می گوید: «تجربه صفحه فرود عنصری است که کمتر از سایرین درک شده است.

اکثر مردم به اشتباه آن را “لینک صفحه فرود” نام گذارب می کنند، ولی گوگل پیوند صفحه فرود را در نظر نمی گیرد چونکه به عبارات جستجو و نسخه تبلیغات ارتباط دارد.

۱۲. ویدئو را به صفحات فرود تبلیغات خود اضافه کنید

میشل کلی از Pathfinder Alliance می گوید: «طبق تجربه ما، بهترین راه برای بهبود ارتقای زمان پایدار (نرخ خروج) است.

افزودن یک ویدیو به پشتیبانی نسخه یک راه عالی برای انجام این کار است چون دارای نسخه ای است که حاوی اطلاعات مفید صفحه فرود است.

۱۳. کلمات کلیدی خود را به توضیحات متای صفحه فرود خود اضافه کنید

“ریاه سولومون از آزمایشگاه IronCore” موفقیت دیگر وارد کردن کلمات کلیدی به طور مستقیم در توضیحات متا صفحه فرود شما است.

شما نباید این کار را زیاد انجام دهید. وقتی کلمات به طور طبیعی در این بخش گنجانده شوند، گوگل آن را در نظر میگیرد و می تواند آستانه تجربه صفحه فرود را بهتر کند و در مقابل امتیاز کیفیت شما را افزایش دهد.

۱۴. سرعت دادن به سایت

شما می توانید مرتبط ترین نسخه تبلیغ و کلمات کلیدی مورد نظر را دریافت کنید، اما مهم نیست که ۱۰ ثانیه طول بکشد تا صفحه فرود شما بارگیری شود.

رابرت راند از JetRails می گوید: «بهینه سازی وب سایت برای سرعت بارگذاری بالا می تواند نمرات کیفیت و صفحات فرود را بهتر کند.

ساچدو گفت: «یک نقطه شروع عالی برای کاهش زمان بارگذاری، بازدید از Webmaster Tools، Page Speed ​​Insights و GTMetrix است. “اینها ابزارهای عالی هستند که نشان می دهند صفحه شما با چه سرعتی بارگذاری می شود و علاوه براین مشخص میکند که چه چیزی باعث کاهش سرعت صفحه می شود.”

دلایل تاثیر گذاری که زمان بارگذاری سایت را کم میکنند شامل، رفرش، تغییر مسیرهای آهسته، تغییر مسیرهای متعدد، صفحات فرود، سرورهای کند و اندازه صفحه بزرگ، می باشند.

۱۵. تبلیغات واکنشگرا را در شبکه جستجو تنظیم کنید

Salva Javels از Hockerty پیشنهاد می دهد حداقل یک تبلیغ جستجوی پاسخگو به کمپین خود بیافزایید. این به شما امکان می دهد توضیحات و عناوین جدید را آزمایش کنید.

وی افزود: اگربتوانید۱۵ عنوان مختلف را پر کنید، بسیار بهتر از ۱۰ عنوان است.

دلیل افزایش امتیاز کیفیت شما چیست؟ جذاب‌ترین ترکیب‌ها بیشترین نمایش را دارند و CTR یکی از معیارهای مورد علاقه گوگل می باشد.

آناند ایلر دلیل کلیدی دیگری برای استفاده از این تبلیغات ارائه می دهد.

اویلر می‌گوید: «از تبلیغات جستجوی گسترده برای افزودن عناوین و توضیحات اضافی استفاده کنید تا املاک و مستغلات را در یک آگهی فهرست کنید.

Google برای ارائه اطلاعات اضافی در مورد یک محصول یا خدمات، حداکثر سه عنوان و دو خط را برای توصیف ۹۰ کاراکتر مجاز می‌کند. “

۱۶. توسعه رتبه بندی فروشندگان در گوگل را فعال کنید

چاس کوپر از Rising Star Reviews استفاده از رتبه بندی شناخته شده گوگل را پیشنهاد می دهد.

اگرچه استفاده از آن رایگان است، اما برای برنده شدن در آن باید حداقل ۱۰۰ نظر در ۱۲ ماه گذشته دریافت کنید و همچنین امتیاز ستاره ۳.۵ یا بالاتر را دریافت کنید.

کوپر می‌گوید: «درحقیقت،این توسعه میزان رتبه‌بندی ستاره گوگل را در تبلیغات نشان می‌دهد، که نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد که عامل شماره یک در امتیاز کیفیت است.

نشان دادن ستاره‌های مرورگر در تبلیغات به دو دلیل نرخ کلیک را افزایش می‌دهد: یک، ستاره‌ها به دلیل برتری بصری‌شان بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند، به‌ویژه زمانی که آگهی‌های رقیب رتبه‌بندی ستاره‌ها را نشان نمی‌دهند.

دو، رتبه بندی ستاره بالا بر اساس بررسی های متعدد به جستجوگران اطمینان می دهد که کسب و کار شما برای آنها مناسب است ودرنهایت، روی تبلیغات شما کلیک می کنند.

هیچ هزینه ای برای توسعه رتبه بندی فروشنده وجود ندارد.

۱۷. گزارش تبلیغات PPC خود را خودکار کنید

هنگامی که یک حساب تبلیغاتی گسترده دارید، نظارت و گزارش در مورد کمپین های شما می تواند زمان زیادی را ببرد.

دن ریوز از Dandy Marketing دوست دارد از اتوماسیون برای کارآمدتر کردن این فرآیند استفاده کند.

ریوز گفت: «من از اسکریپت‌ها برای پیگیری زمینه‌هایی که می‌توانم پیشرفت کنم استفاده می‌کنم.

استفاده از اسکریپت ها به شما کمک می کند کیفیت ردیابی خود را در طول زمان بهتر کنید و بیشتر روی مناطقی که در آنها عملکرد ضعیفی دارید تمرکز کنید.

با انجام این روش به صورت روزانه یا هفتگی ایمیل دریافت خواهید کرد و برای کلمات کلیدی که امتیازی کمتر از حد مطلوب دریافت کرده اند هشدار دریافت خواهید کرد.

علاوه براین،حتما این کار را برای تمام نمرات پایین انجام دهید. “هر دوی این اسناد باید به شما کمک کنندو در زمان بهینه سازی امتیاز کیفیت خود بر روی حوزه های اولویت دار تمرکز کنید.”

۱۸. نظارت بر عملکرد تاریخی تبلیغات

در نهایت، اینها فقط کمپین های تبلیغاتی به روز نیستند.

گوگل در سال ۲۰۱۷ یک معیار تاریخی برای اندازه گیری عملکرد تبلیغات در طول زمان تعیین کرد.
نیکلولز میرز از Shape.io می‌گوید: «عملکرد تاریخی در امتیاز کیفیت نشان داده می‌شود، پس در حذف مؤلفه‌های کمپین با عملکرد ضعیف (مانند کلمات کلیدی و متن آگهی) که تأثیری بر تبدیل‌ها نداشته‌اند، تردیدی ندارد. آنها از کمک به شما برای رسیدن به KPI هدف خود دریغ نمی کنند.

در کل، این ۱۸ تاکتیک اثبات شده است که برای بهبود کیفیت تبلیغات گوگل ادز و در مقابل، عملکرد تبلیغات خود میتوانید مورد استفاده قرار بدهید.